Wyzwanie
Monte Carlo to restauracja w Kielcach z historią i stałą bazą gości. Miejsce z charakterem, które działa od lat.
Nowy gość który nie zna lokalu, wybiera głównie po zdjęciach jedzenia i liczbie gwiazdek w Google. Klimat miejsca, obsługa, atmosfera — tego nie widać w folderze ani w menu online. A właśnie to często decyduje o tym czy ktoś przyjdzie po raz pierwszy.
Monte Carlo miało charakter i stałych gości, ale brakowało materiałów które pokażą to miejsce nowym osobom tak jak ono naprawdę wygląda. Video marketing dla restauracji stał się sposobem na to, żeby potencjalny gość widział lokal, czuł atmosferę i chciał zarezerwować stolik — zanim jeszcze przekroczy próg.
Właściciel i zespół restauracji Monte Carlo Kielce — film wizerunkowy
Realizacja content wideo dla restauracji — kuchnia Monte Carlo Kielce
Rozwiązanie?
Przez prawie dwa lata realizowałem dla Monte Carlo kilka produkcji wideo. Każdy materiał był zaplanowany pod konkretny cel i dopasowany do prawdziwego wizerunku miejsca — nie do ogólnego szablonu "film o restauracji".
Pierwszy film wizerunkowy powstał po wcześniejszym researchu marki — historii restauracji, jej charakteru i lokalnych partnerstw. Scenariusz nie był ogólny. Był oparty na tym, co w Monte Carlo jest prawdziwe i konkretne. Ustaliliśmy razem co powinno wybrzmieć najmocniej — i to ułożyło każde ujęcie. Film trafił do płatnej dystrybucji i osiągnął 170 tysięcy wyświetleń.
Przy jubileuszu restauracji przygotowałem kolejny materiał. Tu też zaczęliśmy od dopasowania komunikacji do momentu i odbiorcy — jubileusz to nie jest zwykły post, to okazja do pokazania historii miejsca. Film pojawił się organicznie i zdobył blisko 60 tysięcy wyświetleń.
Przez cały czas współpracy realizowałem serię pionowych materiałów do social mediów — rolki dopasowane do bieżącej komunikacji restauracji, jej lokalnych współprac i charakteru miejsca. Pomagałem też przy dystrybucji i uruchamianiu prostych, niskobudżetowych reklam które wspierały zasięg gotowych materiałów.
„Film wizerunkowy osiągnął szybko 170 tysięcy wyświetleń i pomógł zapełnić salę”
Oba materiały zadziałały dlatego, że były osadzone w prawdziwej historii miejsca — nie w ogólnym pomyśle na film o restauracji.
Połączenie konkretnego scenariusza, lokalnego kontekstu i prostej dystrybucji przełożyło się na realny zasięg i zainteresowanie lokalem.
Rezultaty projektu?
Film wizerunkowy wspierany reklamą osiągnął 170 tysięcy wyświetleń na profilu restauracji. Film jubileuszowy — blisko 60 tysięcy organicznie. Oba materiały zdobyły wysokie zaangażowanie i były szeroko udostępniane przez lokalną społeczność — co przełożyło się na realne zainteresowanie lokalem.
Regularne rolki i content wideo do social mediów wzmocniły obecność restauracji w feedach potencjalnych gości — Monte Carlo pojawiało się regularnie, nie tylko przy okazji dużych wydarzeń. To buduje rozpoznawalność inaczej niż jednorazowa kampania.
Zdjęcia wykonane przy okazji produkcji wideo dały restauracji gotowy materiał do komunikacji — posty, stories, grafiki promocyjne. Jeden dzień zdjęciowy zapewnił treści na kilka tygodni publikacji bez angażowania dodatkowego czasu właściciela.
Całość — filmy, rolki, zdjęcia i wsparcie przy dystrybucji — złożyła się na spójną komunikację wizualną która wzmocniła lokalny wizerunek restauracji i pomogła przyciągnąć nowych gości jeszcze przed ich pierwszą wizytą.