Wyzwanie
Salon samochodowy marki BAIC wprowadzał nowy model Beijing 5.
Salony samochodowe mają specyficzny problem przy premierach nowych modeli — klient widzi zdjęcia w folderze i specyfikację techniczną, ale nie czuje auta.
Decyzja o zakupie samochodu to jedna z większych decyzji finansowych, a sama strona dealera rzadko wystarczy żeby przekonać kogoś do kontaktu. Auto było gotowe, oferta była gotowa — brakowało materiału który pokaże je w ruchu i opowie o zaletach tak, jak żadne zdjęcie ani opis techniczny nie potrafi.
Film reklamowy dla salonu samochodowego stał się sposobem na to, żeby potencjalny kupujący rozumiał czym wyróżnia się ten model i chciał przyjść na jazdę próbną.
Film produktowy BAIC Beijing 5 — prezentacja modelu w salonie Kielce
Plan zdjęciowy w salonie BAIC Kielce — realizacja filmu produktowego
Rozwiązanie?
Zanim wyszedłem na plan, ułożyłem scenariusz. Zależało mi na tym, żeby materiał nie był suchą prezentacją kolejnych funkcji — tylko filmem, który pokazuje charakter auta i prowadzi odbiorcę przez jego najmocniejsze strony w logiczny sposób.
Przygotowałem koncepcję materiału, strategię prezentacji modelu i scenariusz — zarówno wizualny jak i tekstowy. Ustaliliśmy razem z salonem co jest kluczowe dla kupującego i co powinno wybrzmieć w pierwszej kolejności. Treść była dopasowana do celu sprzedażowego: żeby widz po obejrzeniu rozumiał auto lepiej niż po przeczytaniu opisu na stronie.
Realizację przeprowadziłem na miejscu w salonie — w jednym dniu zdjęciowym. Nagrałem ujęcia zewnętrzne i wnętrze, detale które robią różnicę i całość złożyłem w materiał gotowy do publikacji na stronie dealera, w social mediach i w reklamie. Całość — od pomysłu po gotowy montaż — w ramach jednego projektu.
„Dobry film produktowy zaczyna się od scenariusza, nie od kamery."
Największa różnica między zwykłą prezentacją auta a filmem, który sprzedaje, to sposób opowiedzenia o zaletach. Samo nagranie samochodu z każdej strony nie wystarczy.
Tu zaczęliśmy od pytania — co widz ma zrozumieć i poczuć po obejrzeniu? Odpowiedź na to pytanie ułożyła cały materiał.
Zobacz realizacje
Rezultaty projektu?
Powstał gotowy film prezentujący model Beijing 5 — oparty na przemyślanym scenariuszu, który porządkował przekaz i jasno komunikował mocne strony auta. Materiał pozwolił pokazać nowy model w sposób bardziej atrakcyjny i profesjonalny niż statyczne zdjęcia czy opis techniczny.
Film wygenerował wyświetlenia i stanowił realne wsparcie komunikacji salonu przy wprowadzaniu modelu na rynek. Salon zyskał materiał który działa w kilku miejscach jednocześnie — na stronie skraca czas potrzebny do podjęcia decyzji o wizycie, w social mediach buduje zainteresowanie modelem, a w reklamie przyciąga osoby które aktywnie szukają auta w tym segmencie.
Jeden dobrze zaplanowany film produktowy zastępuje dziesiątki opisów i folderów — klient widzi auto w ruchu, słyszy o zaletach w konkretny sposób i przychodzi na jazdę próbną już zdecydowany. To skraca czas sprzedaży i zmniejsza liczbę pytań które musi obsłużyć handlowiec.
Realizacja filmu produktowego w salonie BAIC Kielce — Beijing 5
BAIC Beijing 5 przed salonem — film reklamowy dla dealera
Wnioski i podsumowanie?
Salony samochodowe i dealerzy wprowadzający nowe modele mają konkretne wyzwanie — muszą pokazać auto w taki sposób, żeby odbiorca chciał je zobaczyć na żywo. Dobrze zaplanowana produkcja wideo dla firmy, oparta na przemyślanym scenariuszu, robi to skuteczniej niż sama sesja zdjęciowa. Film produktowy działa na stronie, w reklamie i w social mediach — wszędzie tam, gdzie klient po raz pierwszy widzi auto.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Powiedz mi co chcesz osiągnąć. Pokażę Ci co można nagrać i jak to wykorzystać w Twojej firmie.
ŁUKASZ KSIĘŻOPOLSKI
Solvefilm Studio
Pomagam firmom zdobywać klientów dzięki wideo, które pracuje na stronie, w reklamach i w sprzedaży.
Dowiesz się, które materiały wideo mają sens dla Twojej firmy
Otrzymasz orientacyjną wycenę bez zobowiązań
15 minut — po rozmowie wiesz co i od czego zacząć
KONSULTACJA
Umów bezpłatną konsultację 15 min
Powiedz mi co chcesz osiągnąć. Pokażę Ci co można nagrać i jak to wykorzystać w Twojej firmie.