Wyzwanie
MG Cars Lublin to salon samochodowy, który chciał pokazać swoje auto lepiej niż robi to standardowa oferta dealera.
Salony samochodowe mają jeden wspólny problem — każdy ma zdjęcia w katalogu i tabelkę ze specyfikacją. Klient przegląda dziesiątki podobnych stron i żadna go nie zatrzymuje, bo żadna nie daje poczucia jak to auto naprawdę jeździ.
MG Cars miało dobrą ofertę i konkretny samochód do pokazania. Brakowało materiału który odda charakter auta w ruchu — dynamicznie, nowocześnie i w sposób, który przykuwa uwagę bardziej niż kolejna statyczna prezentacja.
Film reklamowy dla salonu samochodowego stał się sposobem na to, żeby potencjalny kupujący poczuł auto zanim jeszcze przyjedzie na jazdę próbną.
Realizacja ujęć w salonie MG Cars Lublin — nagranie statyczne auta w showroomie
Dzień zdjęciowy w salonie MG Cars Lublin — realizacja filmu reklamowego dla dealera
Rozwiązanie
Salon miał już wstępny scenariusz — moja rola zaczęła się od jego przejrzenia i dopracowania. Kilka rzeczy wymagało korekty: kolejność ujęć, tempo narracji, sposób pokazania najmocniejszych stron auta. Dopracowałem scenariusz tak, żeby materiał prowadził odbiorcę przez logiczną historię, a nie był zlepkiem osobnych kadrów.
Razem z salonem ustaliliśmy co jest kluczowe dla potencjalnego kupującego i co powinno wybrzmieć w pierwszej kolejności. Zaplanowałem ujęcia, ustawiłem sceny i wziąłem na siebie organizację całego planu zdjęciowego.
Realizację przeprowadziłem w kilku lokalizacjach — nagrałem statyczne ujęcia detali i wnętrza, ale też auto w ruchu podczas jazdy. To drugie robi największą robotę — klient przestaje oglądać samochód, zaczyna go czuć. Całość zmontowałem w spójny, dynamiczny materiał gotowy do użycia na stronie, w social mediach i w reklamie.
„Samochód można opisać danymi technicznymi. Można też pokazać jak jedzie — i to drugie zawsze wygrywa."
Największa różnica między zwykłą prezentacją auta a filmem który działa, to scenariusz. Ujęcia można nakręcić każdy — ale to kolejność, tempo i sposób pokazania detali decyduje o tym czy widz chce przyjść na jazdę próbną, czy po prostu scrolluje dalej.
Auto w ruchu robi coś czego żadne zdjęcie nie zrobi — daje poczucie jak jedzie. I to właśnie to poczucie skraca dystans między oglądaniem oferty a decyzją o kontakcie.
Zobacz realizacje
Rezultaty projektu
Powstał dynamiczny film reklamowy dla salonu samochodowego — oparty na dopracowanym scenariuszu, który porządkował przekaz i jasno pokazywał mocne strony auta. Materiał pozwolił przedstawić ofertę MG Cars w sposób bardziej atrakcyjny i profesjonalny niż statyczne zdjęcia czy opis techniczny na stronie dealera.
Salon zyskał materiał który działa w kilku miejscach jednocześnie — na stronie skraca czas potrzebny do podjęcia decyzji o wizycie, w social mediach buduje zainteresowanie modelem, a w reklamie przyciąga osoby które aktywnie szukają auta w tym segmencie.
Jeden dobrze zaplanowany film produktowy zastępuje dziesiątki opisów i folderów. Klient widzi auto w ruchu, rozumie jego zalety w konkretny sposób i przychodzi do salonu już z gotowym zainteresowaniem. To skraca czas sprzedaży i zmniejsza liczbę pytań które musi obsłużyć handlowiec