Wyzwanie
MG Cars Lublin to salon samochodowy, który chciał pokazać swoje auto lepiej niż robi to standardowa oferta dealera.
Salony samochodowe mają jeden wspólny problem — każdy ma zdjęcia w katalogu i tabelkę ze specyfikacją. Klient przegląda dziesiątki podobnych stron i żadna go nie zatrzymuje, bo żadna nie daje poczucia jak to auto naprawdę jeździ.
MG Cars miało dobrą ofertę i konkretny samochód do pokazania. Brakowało materiału który odda charakter auta w ruchu — dynamicznie, nowocześnie i w sposób, który przykuwa uwagę bardziej niż kolejna statyczna prezentacja.
Film reklamowy dla salonu samochodowego stał się sposobem na to, żeby potencjalny kupujący poczuł auto zanim jeszcze przyjedzie na jazdę próbną.
Realizacja ujęć w salonie MG Cars Lublin — nagranie statyczne auta w showroomie
Dzień zdjęciowy w salonie MG Cars Lublin — realizacja filmu reklamowego dla dealera
Rozwiązanie
Salon miał już wstępny scenariusz — moja rola zaczęła się od jego przejrzenia i dopracowania. Kilka rzeczy wymagało korekty: kolejność ujęć, tempo narracji, sposób pokazania najmocniejszych stron auta. Dopracowałem scenariusz tak, żeby materiał prowadził odbiorcę przez logiczną historię, a nie był zlepkiem osobnych kadrów.
Razem z salonem ustaliliśmy co jest kluczowe dla potencjalnego kupującego i co powinno wybrzmieć w pierwszej kolejności. Zaplanowałem ujęcia, ustawiłem sceny i wziąłem na siebie organizację całego planu zdjęciowego.
Realizację przeprowadziłem w kilku lokalizacjach — nagrałem statyczne ujęcia detali i wnętrza, ale też auto w ruchu podczas jazdy. To drugie robi największą robotę — klient przestaje oglądać samochód, zaczyna go czuć. Całość zmontowałem w spójny, dynamiczny materiał gotowy do użycia na stronie, w social mediach i w reklamie.
„Samochód można opisać danymi technicznymi. Można też pokazać jak jedzie — i to drugie zawsze wygrywa."
Największa różnica między zwykłą prezentacją auta a filmem który działa, to scenariusz. Ujęcia można nakręcić każdy — ale to kolejność, tempo i sposób pokazania detali decyduje o tym czy widz chce przyjść na jazdę próbną, czy po prostu scrolluje dalej.
Auto w ruchu robi coś czego żadne zdjęcie nie zrobi — daje poczucie jak jedzie. I to właśnie to poczucie skraca dystans między oglądaniem oferty a decyzją o kontakcie.
Zobacz realizacje
Rezultaty projektu
Powstał dynamiczny film reklamowy dla salonu samochodowego — oparty na dopracowanym scenariuszu, który porządkował przekaz i jasno pokazywał mocne strony auta. Materiał pozwolił przedstawić ofertę MG Cars w sposób bardziej atrakcyjny i profesjonalny niż statyczne zdjęcia czy opis techniczny na stronie dealera.
Salon zyskał materiał który działa w kilku miejscach jednocześnie — na stronie skraca czas potrzebny do podjęcia decyzji o wizycie, w social mediach buduje zainteresowanie modelem, a w reklamie przyciąga osoby które aktywnie szukają auta w tym segmencie.
Jeden dobrze zaplanowany film produktowy zastępuje dziesiątki opisów i folderów. Klient widzi auto w ruchu, rozumie jego zalety w konkretny sposób i przychodzi do salonu już z gotowym zainteresowaniem. To skraca czas sprzedaży i zmniejsza liczbę pytań które musi obsłużyć handlowiec.
Wnioski i podsumowanie
Salony samochodowe mają konkretne wyzwanie — muszą pokazać auto w taki sposób, żeby odbiorca chciał je zobaczyć na żywo. Samo zdjęcie i opis techniczny tego nie robią. Dobrze zaplanowany film reklamowy dla salonu samochodowego działa inaczej — pokazuje auto w ruchu, oddaje charakter i prowadzi potencjalnego kupującego do jednej decyzji: chcę tam pojechać.
Kluczem jest scenariusz przygotowany przed planem, nie improwizacja na miejscu. Im lepiej zaplanowane ujęcia i kolejność materiału, tym spójniejszy efekt końcowy i mniej czasu zmarnowanego na realizacji.
Chcesz zrealizować podobny projekt?
→ Napisz do mnie
Chcesz zrealizować podobny projekt?
Powiedz mi co chcesz osiągnąć. Pokażę Ci co można nagrać i jak to wykorzystać w Twojej firmie.
ŁUKASZ KSIĘŻOPOLSKI
Solvefilm Studio
Pomagam firmom zdobywać klientów dzięki wideo, które pracuje na stronie, w reklamach i w sprzedaży.
Dowiesz się, które materiały wideo mają sens dla Twojej firmy
Otrzymasz orientacyjną wycenę bez zobowiązań
15 minut — po rozmowie wiesz co i od czego zacząć
KONSULTACJA
Umów bezpłatną konsultację 15 min
Powiedz mi co chcesz osiągnąć. Pokażę Ci co można nagrać i jak to wykorzystać w Twojej firmie.